現在放送中の新水曜ドラマ『高嶺の花』(日本テレビ系)。1日に放送された第4話の視聴率は9.2%(ビデオリサーチ調べ、関東地区)と、石原主演の作品としては低調が続いているが、朗報もあるという。それは、彼女が演じるヒロイン月島ももの着る衣装が、放送後、続々と売り切れになっているというものだ。

売れる理由は、女性層からの支持も高い石原への憧れからきているのかもしれないが、こうした「好影響」はこれに限ったことではない。『逃げるは恥だが役に立つ』(TBS系)でもさまざまな経済効果があった。

「6話で森山みくり(新垣結衣)と津崎平匡(星野源)が泊まった伊豆の温泉宿『宙 SORA 渡月荘金龍』は、放送当時ホームページがサーバーダウンし、連日予約が殺到。また津崎が7話でメガネの刺繍が胸元に施されたシャツを着ていましたが、公式Instagramでブランドが明かされると売り切れが続出。品薄状態がしばらく続いたそうです」(同)

物が売れるという現象だけではない。

「ドラマ『コード・ブルー‐ドクターヘリ緊急救命‐』(フジテレビ系)を見て、実際にフライトドクター・フライトナースの道に進んだ方のインタビューが、同作品の公式サイトに掲載されています。また、これは15年前のことですが、木村拓哉が飛行機の操縦士役を務めた『GOOD LUCK！！』(TBS系)の影響で、パイロットや整備士の志願者が増え、ANAの株価も上昇したという例もありました。ドラマは人生を変え、社会を動かすこともあるのです」(同)

リアルタイムでの視聴率は低くても、録画などを含めたタイムシフト視聴率では15%、20%を軽く超える作品もある。「低迷」「爆死」などと伝えられる昨今だが、ドラマの影響力は我々が思う以上に、まだまだすごいのかもしれない。